Rota do Oeste

Reduzir o número de acidentes, dar mais segurança aos usuários e promover a direção e consciente são os objetivos da campanha publicitária ‘A BR-163 NÃO É BRINQUEDO’, desenvolvida pela Rota do Oeste em parceria com a Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT) para os usuários da rodovia em Mato Grosso. A ação também marca o início da operação dos serviços de atendimento prestados pela concessionária na rodovia.

O planejamento e a concepção das 13 peças foram baseadas em estatísticas da Polícia Rodoviária Federal (PRF) sobre as principais causas de acidentes em Mato Grosso. São elas: ultrapassagem indevida, sono, ingestão de álcool, defeitos mecânicos, excesso de velocidade e distância segura. Em 2013, 146 pessoas morreram vítimas de acidentes ao longo de 850 quilômetros da BR-163 em Mato Grosso, o que representou 49% do total de vítimas fatais registradas nas rodovias federais no Estado.

Com mensagens diretas e de impacto, as peças publicitárias serão veiculadas nos principais jornais e sites do Estado e também por meio de placas instaladas ao longo da BR-163. Outra ferramenta utilizada para mobilizar os usuários serão as mídias sociais. A campanha tem três meses de duração, entre outubro e dezembro de 2014.

A BR-163

A Rota do Oeste, empresa da Odebrecht TransPort, é responsável pela duplicação, recuperação, conservação, manutenção e implantação de melhorias da BR-163, entre os municípios Itiquira (MT) e Sinop (MT), um trecho com extensão de 850,9 quilômetros.

Entre os trabalhos da Rota do Oeste, está prevista a duplicação de 450 quilômetros entre os municípios de Itiquira e Rondonópolis, do contorno de Cuiabá e entre Diamantino, na região do Posto Gil, e Sinop. Além disso, os serviços operacionais estão em funcionamento desde 20 de setembro de 2014 e os usuários da BR-163 têm a disposição socorro mecânico, atendimento pré-hospitalar, base de atendimento a cada 47 quilômetros, e outros serviços necessários para garantir a segurança de todos.